風靡全球的 Supreme 之父,一個簽名賣出上億!
提起 STUSSY,塗鴉簽名和 "雙S" logo 是大多數人對它的濃縮印象。作爲街頭潮牌的開山鼻祖,最著名的忠實粉絲包括 Dior 創意總監 Kim Jones,潮流教父藤原浩,和 Supreme 主理人 James Jebbia 等潮流大佬。可以說無論是在 Stussy 之前還是之後,還沒有哪個品牌能夠像 stussy 一樣火爆四十年。直到今天品牌只要一上新,熱門款式還是能夠秒售罄,二級市場價格也能翻幾倍,能創造這樣的傳奇,靠的到底是什麽?覺得有三點。
1、說人話?
Stussy 成立于1985年,彼時滑板、沖浪等街頭文化開始有了大成的趨勢,主理人 Shawn stussy 本就是沖浪愛好者,骨子裏就帶著點幽默和反叛。stussy 的成立也很偶然,Shwan 本來要去展會上賣沖浪板,卻意外賣出了1000多件隨手塗鴉的簽名t恤。不過當時影像技術落後,類似塗鴉這樣的平面創作,本就是 Shawn 這樣的年輕人,表達自我最有力的語言。
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所以 stussy 剛成立時,同樣直截了當的將塗鴉、符號、照片等元素融合進行創作。而且 Shawn stussy 本人在圖像創作方面極有天賦,經他親自上手改編過的圖像總是能在幽默中傳遞態度,也因此創造了很多經典元素。例如早期致敬香奈兒的 雙S,number four,還有惡搞"勞力士的皇冠"等元素。以及後來的"8號球、骰子、骷髅頭"等的人,在玩味中總能看出一點反主流文化的腔調。在那個時期這就是"酷"的代名詞,也是年輕人能聽懂的語言,到今天也有很多品牌在模仿。
此外 stussy 剛成立時,雖然沒錢卻很走心,例如品牌只會找能理解自己品牌文化的攝影師合作,拍攝 Camping,在很早期就建立起了一套屬于自己的黑白顆粒感美學。直到現在看這些廣告都十分有趣,令人想一探究竟。而說到這就不得不提到stussy 令人喜歡的第二個元素。
2、好玩
和很多品牌不同,Stussy 成立之初,並不執著于創造商業價值,而是執著于找到一群同路人。爲此 Shawn 親自飛往世界各地挖掘著亞文化圈的潮流領袖,還成立了一個神秘組織,International Stussy Tribe,這些部落成員都是遍及"音樂、藝術、滑板"等諸多領域的大佬,有著很深的共同信仰和鏈接。
![](https://www.stussy-taiwan.com/wp-content/uploads/2023/10/90年代STUSSY开始在日本渐渐走红.webp)
在90年代初期,正是靠著他們 Stussy 才安然度過了潮流文化的洗牌危機。所以我很喜歡那個年代的 stussy 的印花,顔色活潑卻有一股酷勁,你可以從中感覺到主理人骨子裏對生活的玩味。而由此而衍生出來的 "World Tour系列" t恤,直到現在也是熱銷款式。我始終覺得,當主理人自己也是品牌本身的受衆的時候,這個品牌才是有靈魂的。
雖然這種好玩與弱化的商業意味,很能加強品牌的凝聚力。然而 Shawn Stussy,其實96年就離開了 Stussy。照理來說品牌離開了靈魂,應該會沒落下去。然而 Stussy沒有,爲什麽呢?因爲玩這件事也是要不斷叠代的。
而這就是我想講的第三點。
3、尊重傳統,卻又有所更新。
其實 Shawn Stussy 離開後,接手 Stussy 的正是品牌最初的創始人之一 Frank 家族。Frank 家族最突出的特點就是會玩聯名,比如2020年和NIKE合作的這雙沙漠黃,不管是顔色還是材質,都極具 stussy 的複古格調。但是整體又有現在流行的未來感,美學層次十分豐富。
另外我還特別喜歡 Stussy 和 Levis 501 合作的牛仔系列,簡直太好看了。我很喜歡這種clean fit中帶點有趣的東西。這次聯名的最大亮點,就是極簡的設計中,融入了"雙S"浮雕LOGO,給人一種隨性又生動的感覺。另外褲袋中的藏的印花、皮標logo 等,都讓我想起 Stussy 最初的樣子,沒有一句廢話,卻處處都是巧思。
還有最近秋冬品牌和洛杉矶藝術家阿方索推出的聯名系列,怎麽會有一件衣服花的這麽恰到好處,又酷的讓人立馬想擁有?其實這次聯名,就是將藝術家本人的繪畫作品印上去了。
該畫家的靈感本身就是以西海岸根深蒂固的 "奇卡諾文化" 爲主。而 Stussy 發展起來的一個重要場景就是美國西海岸,所以你看很難不繼續喜歡它。新時代的 stussy 正在從更小衆的角度去輸出品牌文化,以情懷爲本,但又不止于情懷。
其實今天很多人提到 stussy,還是會覺得他姓 Shawn。包括幾年前 Dior 和 Stussy 字體聯名推出的系列單品,一上市就爆賣,讓所有人覺得 stussy 還是那麽原汁原味。而這次合作圓的不僅是 Dior 主力人 Kim 的夢,也讓Stussy的老粉看到品牌的靈魂。
他們所信奉的文化仍有人在傳遞著。喬布斯曾說:這輩子沒法做太多事,但每件事都要做到改變世界,我想不是每個人都需要這樣的野心,但是每個人都有權享受這樣子“不問歸途,只問初心”的赤誠。 |